亚马逊提前整顿变体评论？大批卖家收到绩效通知

关注 J&P 品牌圈的卖家朋友们想必还有印象，此前我们曾重点提及，亚马逊将于今年 2 月 12 日正式调整商品变体间的评论共享规则，旨在进一步规范亚马逊“评论”生态。

（截图来源：亚马逊官方公告）

延伸阅读：重拳整治虚假评论？亚马逊 2 月 12 日调整变体商品评论规则，卖家看法两极分化

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然而，令人始料未及的是，距离新规正式生效尚有一段时间，已有不少新手卖家在行业论坛紧急求助，称其店铺因变体问题，提前收到了亚马逊的绩效违规通知。

无独有偶，据多位深耕欧洲市场的卖家反馈，近期欧盟站点也掀起了变体合规核查潮，不少卖家因变体设置不合规，收到了平台的警告提醒。

针对此次亚马逊提前整顿变体的举措，卖家群体众说纷纭，形成了几种典型观点：部分卖家表示，变体违规若属于初犯，及时整改、杜绝再犯通常不会引发严重后果；但若是多次触碰规则红线，则极有可能面临店铺封禁的风险。

也有经验丰富的卖家给出建议，一旦收到变体违规通知，切勿盲目承认错误，避免因 “认错” 被平台认定为恶意违规，进而加大处罚力度，最佳做法是直接按照平台要求提交申诉。该卖家还分享了实操性极强的申诉模板，因篇幅限制，如需获取模板的卖家，可联系文末客服免费领取。

此外，还有卖家无奈坦言，在评论规则反复调整的背景下，自家商品评论经历了 “拆分 - 合并 - 再拆分” 的波折，来回折腾之下，最终只能选择放弃变体合并策略。

事实上，亚马逊此次调整变体评论规则，主要目的在于提升评论内容的真实性与准确性，帮助消费者基于客观评价精准判断商品价值，进而做出合理的购买决策。

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需要明确的是，尽管当前平台尚未对不合规的合并评论行为直接采取惩罚措施，但对于操纵评论、虚假评论等违规行径，亚马逊始终保持 “零容忍” 态度。

数据显示，2024 年亚马逊共屏蔽虚假评论超 2.75 亿条，覆盖平台 99% 以上的商品详情页；

2025 年，在外部监管的持续压力下，亚马逊进一步升级监管机制，通过 “技术智能筛查 + 人工严格复核” 双管齐下的方式强化评论审核，并优化了违规评论举报流程，监管力度持续加码。

由此可见，合规运营才是卖家在亚马逊长期发展的命脉，而借助官方合规渠道获取评论，无疑是规避风险的最优解。其中，亚马逊 VINE 计划作为官方认可的评论获取渠道，凭借合规性与高性价比，成为越来越多卖家的首选。

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2025 年以来，亚马逊对 VINE 计划进行了多维度改革，进一步提升了该计划的实用性与灵活性：

1. 注册时间灵活度大幅提升卖家无需等待 FBA 库存入仓，在创建 Listing 后即可直接注册 Vine 计划。待产品完成入仓后，Vine 评论者可第一时间领取样品并撰写评论，助力卖家实现 “预售阶段积累初始评论” 的目标，大幅缩短新品冷启动周期。

2. 跨站点评论共享功能上线自 2025 年起，Vine 评论支持跨站点合并展示。若同一产品在多个亚马逊站点均有 Vine 评论，各站点详情页将叠加显示全球累计评论数，突破单站点 Vine 评论 30 条的数量限制。需要注意的是，卖家需严格规避同一买家跨站点重复领取样品的行为，避免触发合规风险。

3. 费用结构优化，成本可控性增强Vine 计划注册费用分梯度设置：1-2 件样品为免费档；3-10 件样品为低价档，仅需 75 美元；11-30 件样品为高级档，费用为 200 美元。卖家在注册后的 30 天内，可根据实际需求灵活升级套餐档位。同时，平台推出 “无评论退费” 政策，若 90 天内未获取任何 Vine 评论，卖家无需支付任何费用。

需特别提醒的是，自 2024 年 4 月起，亚马逊已明确禁止 Vine 评论在变体或父 ASIN 之间合并展示。此后，每个 ASIN 的 Vine 评论数量将独立计算，单个 ASIN 最多展示 30 条 Vine 评论，变体合并不再累计评论数，这一规则的调整，进一步凸显了平台对评论真实性的严苛要求。

另外，卖家参与 VINE 计划的前提是完成品牌备案，而品牌备案的前提，则是依据目标市场的法规要求，完成对应国家或区域的商标注册。

写在最后：

平台政策迭代速度加快，变体合规、评论规范、品牌备案已经成为亚马逊卖家的生存必修课，稍有不慎就可能面临绩效警告、店铺受限的风险！

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